浙江曝光医疗药品及保健品等4类违法广告

——作者：沈雁 徐园 来源：新华网-浙江日报

    今年一二月份，浙江省每20万条次广告中就有1182条次的违法广告，其中医疗、药品、保健食品等领域仍是违法广告的“重灾区”，其违法量占了违法广告总量的87.9%。

    3月28日，浙江省工商局对医疗广告、药品广告、保健食品广告、医疗器械广告等4类违法广告进行了归类曝光，并分别选择实例加以披露，以提高人们对违法广告的防备意识。

    【医疗广告案例】金华艾克医院在温州、金华等多个地区媒体发布治疗恶性肿瘤的医疗广告。该医院宣称，其治疗手段不但适用于体壮的早期癌，而且也适用于体弱的晚期癌，包括手术、化疗、放疗后的复发癌。

    【工商点评】该医疗广告违反了国家有关禁止发布癌症医疗广告的规定。除了癌症诊疗广告，乙肝医疗广告也属于国家禁止发布的范围，但仍有部分医疗机构以“大三阳”、“小三阳”、“HBV(乙肝病毒)”等与乙肝同等的概念替代“乙肝”字样，继续违法发布乙肝医疗广告。宣传保证治愈疾病是医疗广告的常见“诱饵”。

    【药品广告案例】亿干王复方蚂蚁养肝胶囊在我省多家电视台发布的广告中，利用患者名义宣传：“吃了两个疗程后，我到医院去检查，三项指标有了明显下降，四个疗程后，我和儿子都转阴了……又吃了一个疗程就好了……”

    【工商点评】该广告一是违反了国家禁止使用医生、患者的名义证明药品功效的规定，二是夸大了疗效。这两点在药品违法广告中较为典型。

    【保健食品广告案例】嘉兴某电视报在发布的肠清茶保健食品广告中，称肠清茶“增强肠蠕动，加快代谢废物的排出，减少便秘的产生……修复肠粘膜，治疗便秘。”

    【工商点评】“修复肠粘膜”、“治疗便秘”属于医疗用语，该广告混淆保健食品与药品概念。使用医疗用语和易与药品相混淆的用语，是保健食品广告违法的主要问题。

    【医疗器械广告案例】杭州某电台发布的龙马辐射治疗仪医疗器械广告，以某患者的名义宣称：“我原来身体不是很好，有高血压、慢性胃炎、腰肌劳损，颈椎不好，关节有陈伤，你们这个‘龙马’第一是方便，第二是疗效快。”

    【工商点评】医疗器械广告宣传涉及内容，要以有关主管部门批准的内容为主，该广告夸大了治疗内容，同时也违反了禁止以患者名义证明功效的规定。